Newsletter: Braucht es in der Schweiz eine Einwilligung für Werbe-E-Mails?
Von Advisorn · aktualisiert am 25. Oktober 2026 · Art. 3 Abs. 1 lit. o UWG, Art. 6 und 19 DSG, Art. 13 Richtlinie 2002/58/EG
Kurz gesagt
Ja, in der Regel. Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb verbietet Massenwerbung per E-Mail ohne vorgängige Einwilligung der Empfänger (Art. 3 Abs. 1 lit. o UWG). Ausgenommen sind Kundinnen und Kunden, die ihre Adresse beim Kauf angegeben haben, für Werbung für eigene ähnliche Waren oder Dienstleistungen, wenn sie auf die Möglichkeit hingewiesen wurden, sie abzulehnen. Jeder Versand muss den Absender angeben und eine einfache und kostenlose Abmeldung ermöglichen.
Gute Praxis
- ein nicht vorangekreuztes Kästchen für die Anmeldung, getrennt von den Allgemeinen Geschäftsbedingungen;
- die Bestätigung der Anmeldung per E-Mail (Double-Opt-in), welche die Einwilligung beweist;
- Datum und Art der Anmeldung aufbewahren;
- ein Abmeldelink in jeder E-Mail, der sofort wirkt;
- das Versandtool in der Datenschutzerklärung nennen und, wenn es in den USA ist, die Garantien der Bekanntgabe.
Öffnungsstatistiken
Viele Tools zählen, wer die E-Mails öffnet und worauf er klickt. Das ist eine Bearbeitung von Personendaten: Sie ist in der Datenschutzerklärung zu nennen und verlangt für Empfänger in der EU in der Regel eine Einwilligung.
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Allgemeine Informationen, keine Beratung zu Ihrem Fall: Für Ihren Fall gilt der Gesetzestext. Für eine Frage zu Ihrem Fall gibt es die Beratung von Advisorn.